2025年第13期 | 總第13期 | 公益慈善專題

關注熱點

數字技術正在重塑文化公益生態(tài)

2025年5月，中國大學生國際時裝周期間，中國婦女發(fā)展基金會聯(lián)合北京電影學院發(fā)起的“智繪非遺”公益計劃引發(fā)行業(yè)關注。該計劃將依托北京電影學院的藝術教育資源與創(chuàng)作能力，通過數字化影像創(chuàng)作等方式，為非遺項目構建“傳統(tǒng)技藝+數字敘事”的創(chuàng)新傳承路徑。AI、短視頻、VR/AR、游戲交互等技術深度介入社會生活的當下，文化公益正經歷從傳統(tǒng)資源輸送到價值共創(chuàng)的革新，逐漸顯現(xiàn)出“跨越時空、多方協(xié)同、價值轉化”的發(fā)展新圖景。

熱點微評

文化公益聚焦文化資源區(qū)域分配不均、弱勢群體文化權益缺失等文化事業(yè)結構性問題，AI、VR等技術的興起成為破解困局的重要動力。以字節(jié)跳動與北京大學數字人文中心聯(lián)合發(fā)起的“識典古籍”項目為例，其通過AI文字識別、智能分類等技術，實現(xiàn)2萬余部古籍的數字化整理與全球開放共享，其中語音朗讀功能使視障群體也能通過語音交互“觸摸”古籍智慧。VR互動紀錄片《古籍尋游記》則讓公眾跨越時空參與歷史場景，推動古籍資源從“藏書閣”走向大眾端。數字技術如同“文化光纖”，將稀缺文化資源轉化為可觸達、可感知的數字公共品，突破時空限制，實現(xiàn)文化普惠。

數字影像、游戲交互等多樣化數字工具正推動文化公益從傳統(tǒng)的單一捐贈模式轉向政府、社會組織、企業(yè)、高校、公眾等多元主體共同參與的新型公益生態(tài)。“智繪非遺”計劃脫胎于中國婦女發(fā)展基金會2019年發(fā)起的“天才媽媽”公益項目，鏈接高校資源，對傳統(tǒng)工藝進行數字影像化創(chuàng)作，實現(xiàn)非遺文化的創(chuàng)新傳承。在文旅領域，騰訊公益聯(lián)合中國文物保護基金會發(fā)起的“和游戲一塊走”低碳捐步公益活動，則通過游戲化交互設計，將公眾日常步行轉化為保護長城的公益捐贈，展現(xiàn)數字技術激活全民公益參與的獨特價值。

短視頻、直播電商等數字平臺重構了文化公益的價值生產邏輯，使受益人從“被動接受者”轉變?yōu)椤皟r值創(chuàng)造者”。2024年，抖音集團推出“抖音非遺計劃”，一方面培養(yǎng)高質量非遺傳播人才，一方面依托平臺流量扶持非遺相關優(yōu)勢特色產業(yè)，讓曾經瀕危的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力。就在今日，抖音發(fā)布《2025抖音非遺數據報告》。報告顯示，過去一年，抖音新增超2億條國家級非遺相關視頻，同比增長31%，包括大量AI類非遺視頻，平臺電商上銷售非遺商品超65億單。數據背后，是非遺傳承人借助數字工具實現(xiàn)“文化資本-經濟價值-社會影響力”的轉化閉環(huán)，意味著文化公益從“輸血式幫扶”向“造血式發(fā)展”的價值跨越。

當 AI 解碼古籍中的千年智慧，當游戲成為文化保護的全民入口，當短視頻讓非遺技藝煥發(fā)新生……文化公益正以科技為翼，突破傳統(tǒng)邊界，在更廣闊的社會空間中實現(xiàn)文化資源的高效配置與文化價值的立體傳播。這一過程既需要政策層面的引導扶持，也離不開技術方、公益組織與社會公眾的協(xié)同共創(chuàng)，讓文化公益在實現(xiàn)個體文化權益的同時，為國家文化軟實力建設注入力量。

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